飞鹤乳业强势崛起，成国产奶粉领先力量

早些年，提前我国乳业领头羊，更多人想到的是伊利、蒙牛这两大巨头，而如今，再问乳业巨头，飞鹤赫然在列。据了解，2020年，飞鹤市值最高点达到了1650亿港元，一度超越蒙牛，直逼伊利。飞鹤缘何能取得如此惊人的发展，并赢得市场认可呢？我们不妨针对这一问题，做一个简单的分析。

从“小弟”到“大哥”，飞鹤的核心竞争力就是多年来的稳扎稳打，及其能够精准把脉市场，以前瞻意识实现科研与产品上的创新。比如近几年，飞鹤发力高端奶粉市场，就是一步“好棋”。

近些年，随着收入水平与国民经济的提升，消费升级趋势不断推进，奶粉市场的消费主力也完成了从70、80后向90、95后的过度。相较于上一代而言，这一部分消费者对奶粉的综合品质追求更高，也愿意为更高品质、更高新鲜度的高端奶粉买单。飞鹤较早洞察到了这一行业趋势，摈弃低端产品线，专注发力高端市场，不仅推出星阶优护、超级飞帆等高端系列奶粉，同时也打造了星飞帆、臻稚有机两大超高端系列奶粉。随后，新品妙舒欢和淳芮有机高端系列产品诞生，飞鹤高端化定位得以巩固。

今年3月份，飞鹤发布了2020年年度财报，年报信息显示，飞鹤高端和超高端婴幼儿奶粉的收入占比之和提升至74%，其中超高端大单品星飞帆收入超过98亿，同比增长39%；臻稚有机收入突破10亿，同比增长67%；高端系列收入接近27亿，同比增长59%。可见，星飞帆、臻稚有机两大超高端系列奶粉，成为了飞鹤的一大增长引擎。这也意味着飞鹤向高端奶粉市场的深入布局取得了成果。

因极具发展眼光，以前瞻性引领行业发展，表现出较高增长性的飞鹤也被资本市场看好。进入2021年之后，已有超过30家投资机构推荐买入飞鹤的，包括花旗、高盛、国泰君安证券、天风证券、安信国际证券、东北证券等头部券商等。今年6月份，里昂也再度发布针对中国飞鹤的研报，并重申“买入”评级，目标价格30港元，并表示持续看好中国飞鹤的发展。

自进入2021年之后，二次配方注册实施，三孩子政策落地等一系列利好消息为中国乳业发展注入了强劲动力。在存量竞争时代，以飞鹤为代表的乳业头部品牌，会抓稳机遇，继续做大做强，带动国产乳业的崛起。